及率与我们近在咫尺的邻国日本,“拇指经济”的发达程度更不可小视。由于日本手机的普比我国高出甚多,他们
2.5G
的应用非常广泛,而且
3G
也已经开通并逐步普及。
据日本
imode
手机站点
12
月
27
日
发布「手机广告方式评估」市场调研结果如下:
调查从
12
月
21
日到
26
日、调查对象为
DoCoMo-imode
手机普通流量套餐包月用户、有效回答
9961
人(男性:
5061
人、女性
4712
人、不明:
188
人)。
PC-WEB/Mobile-WAP
并用
Shopping
经验者达到
71
%。其中,
14.5
%回答说「仅使用手机购物」、
17.8
%回答说「
PC/
手机并用购物经验具备、
PC
购物经验者的半数都表示说曾经手机购物。
iMenu
站点手机购物频道访问用户以「时尚」「化妆品」站点访问量最大。访问者
20
岁女性手机用户最多、其次是
20
岁男性、
30
岁男性、
30
岁女性。
调查显示最近
1
年的手机购物经历、仍然是「时尚」「化妆品」「配饰」稳坐前三甲、手机站点时尚商品的
Core User
仍然是
20
岁
-30
岁女性为主力。其他为「家具家装」「
CD
/
DVD
」「书本」。
调查反映手机购物已经成为年轻一代最为时尚的消费模式他的优点:
◇
手机媒体特征:「消磨时间」
「冲动性」
「搜索功能比较弱」。PC和手机上网都使用的交叉人群购物频率更高、更易成为重度用户。不变手机号而转换运营商、手机上网流量包月封顶、
QR Code
、手机上网速度改善,都进一步增进手机购物的便利性。
◇
结论
Surprise
!手机购物超过
PC
购物不遥远。新兴的
M-Com
公司
2005
年
M-shopping
收入已经超过
WEB-shopping
。
◇
便利性:手机与用户
24
小时近距离接触,是个性化工具也是最方便的支付工具。楽天老板三木谷氏说:“
PC-WEB
上什么都可以买、而
Mobile-WAP
则是无论何时何地什么都可以买”;
◇
用户群年龄:比
PC
网购人群年轻
5-10
岁;
◇
手机购物高峰时间:晚
18
时
-
凌晨
2
时;
◇
手机购物发生的场所:在家手机购物
44.5
%,移动状态下手机购物占
23.1
%;
◇
手机购物目的:不明确,休闲状态下的冲动购物「边看电视边购物」、「边看杂志边购物」、「边吃饭边购物」;
PC
购物是目的明确的购物,用户知道自己要买什么再上网查找对比;
◇
手机是
Standby Tool
和
Action Tool
:用户对广告直接反馈,远胜过
PC
。用户可在看电视杂志商品广告时直接反馈,可即刻点击
WAP-link
上网浏览并冲动下订单;而
PC
开机时间漫长容易导致用户一转身失去对广告商品的兴趣。
消息来源:
北京摩榜
公司
(
MoRank
)中国移动营销领导者。
北京摩榜(
MoRank)
是中国领先的
M-Market/M-Solution ASP
专业技术服务提供商。它所运营的魔售
ASP
(
MoSell.net
)
,
致力于把传统商业推向手机互联网。手机的广告展现力效果是很明显的,
北京摩榜(
MoRank)
能帮助企业获得很有力的用户个人资料,并且能够获取用户手机邮件地址,方便派送手机邮件促销广告,推行崭新的市场推广方式,为传统中小经销商提供即时的、有效交互的、低成本推广的无线营销解决方案等等。