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走出泥潭 PC站和独立WAP的市场前景广阔

    2000 年，中国移动推出WAP时，由于技术不成熟、WAP上网速度慢，没有建立起成熟的商业模式和产业链，当时的终端大多只是提供简单的话音功能，在菜单和网页浏览以及交互方面功能很弱，所以造成当时WAP一度低迷。而现在，在技术上，WAP已经做好了准备，移动的GPRS、联通的CDMA   1X 网络和联通即将升级的GPRS网络，使基于WAP的各种数据业务可以以较高的速度传送，而由于具备WAP功能的彩屏、和弦手机在价格上不断下降，用户的使用门槛已经大大降低，再加上越来越多的手机支持一键上网WAP服务的使用复杂度也大大降低。然而，由于移动运营商对收费WAP业务管理不规范，移动梦网充斥着大量的色情内容、一些违规的SP处处设立订制陷阱，使得用户谈WAP色变，都不敢乱按手机上网键了，更别谈成为WAP的活跃用户，使充满前景的WAP发展停滞不前，据统计，目前WAP的收入还占不到增值业务收入的10%。

我们现在处于 在网络技术不断发长的今天，无线营销越来越受广大经销商的欢迎和注视。他能以低廉的成本和很好的广告效果去说服广告主。举个例子 北京 摩榜 （ MoRank ） 是中国领先的 M-Market/M-Solution ASP 专业技术服务提供商。它所运营的 魔售 ASP （ MoSell.net ） ， 致力于把传统商业推向手机互联网。手机的广告展现力效果是很明显的， 北京 摩榜 （ MoRank ） 能帮助企业获得很有力的用户个人资料，并且能够 获取用户手机邮件地址，方便派送手机邮件促销广告， 推行崭新的市场推广方式，为传统中小经销商提供即时的、有效交互的、低成本推广的无线营销解决方案等等。

我们以某牛仔裤公司为例在 2006 年 9 月末导入手机优惠券派发系统和手机 CRM 售后服务支持系统，这种联动导致该品牌实体店铺休闲类服装销售利润比上季度大增 58.1 ％ 。通过实体零售店铺和手机网站联动 3 个月来会员新增 30 万人 。会员购物时享受 5 ％积分返还、实体店铺消费者的 90% 是会员。 在各运营商官方站点和各独立 WAP 站点投放的广告费是传统广告费的 1/4 却得到新增 30 万 免费注册会员。按照日韩同类商家促销案例，预计优惠券使用带来的消费额在每季度里将增长 3--4 倍 。优惠券使用者年购买次数高出 1.6 倍 ，年购买金额高出 1.7 倍 。

posted on 2007-02-01 15:13 魔售ASP 阅读(361) 评论(1)  编辑 收藏 引用 网摘