开心快跑

谷歌移动广告部与MMA（移动营销协会）合作，对全球智能手机用户行为、消费趋势、广告主态度进行调查。在今年6月的MMA会议上，谷歌发布了这一调研报告。该研究的数据源：（1）对30个国家数千名手机用户的在线调研；（2）对全球1000名广告主的电话访谈。

关键发现：

1、全球智能手机用户行为表现不一，但总体在快速发展和增长。

2、全球智能手机用户在搜索、看视频等方面行为活跃。

3、日本用户极为活跃。

4、广告主总体反应滞后。

以下是值得关注的部分数据：

智能手机成为日常接入网络的重要工具：

1、越来越多的人通过手机接入互联网：该比例在美国为58%，英国55%，法国59%，德国45%，日本78%（接受调研时过去7天的行为）。

2、许多用户每天多次通过手机接入互联网：美国53%，英国49%，法国47%，德国42%，日本68%（接受调研时前一天的行为）。

应用下载行为分布：

1、用户平均安装的app数量：美国23个，英国23个，法国27个，德国21个，日本45个。

2、用户平均付费app：美国5个，英国8个，法国5个，德国10个，日本8个。

智能手机用户搜索行为表现活跃：

1、本地信息搜索：美国90%，英国81%，法国83%，德国85%，日本90%。

2、搜索信息后进一步操作的比例：美国87%，英国80%，法国83%，德国79%，日本80%。

智能手机在购物中的角色越来越重要：

1、在商店中操作手机的用户：美国82%，英国68%，法国82%，德国65%，日本72%。（此处操作应该与购物有关）

2、手机购物的用户：美国29%，英国28%，法国17%，德国28%，日本45%。

广告主态度依旧暧昧：

1、优化手机网页的广告主：美国33%，英国17%，法国12%，德国37%，日本43%。

2、开发自有app的广告主少于1/3：美国19%，英国15%，法国18%，德国26%，日本10%。